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2023年，中國醬酒產(chǎn)業(yè)依然處于深度調(diào)整期。據(jù)權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布的《2023-2024中國醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，過去的一年，無論是產(chǎn)能，銷售收入還是利潤，中國醬酒產(chǎn)業(yè)雖然交出了令人滿意的答卷，但“亮眼數(shù)據(jù)”的背后確實兩極分化愈發(fā)嚴(yán)重。以茅臺為首的頭部企業(yè)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢，眾多小微酒企黯然退場。而作為貴州地方醬酒產(chǎn)業(yè)之中堅力量的貴州中心釀酒集團(tuán)，在這輪淘汰賽中，依托自身優(yōu)勢，全力奔跑，成為了貴州醬酒產(chǎn)業(yè)新局構(gòu)建中不可或缺的存在。
為何貴州中心釀酒集團(tuán)能夠從貴州地方醬酒企業(yè)中脫穎而出，與其不斷提升企業(yè)實力有著密不可分的關(guān)系。企業(yè)自創(chuàng)立之始，集團(tuán)高層就把“品牌打造”放在了十分重要的位置。進(jìn)入2024年，集團(tuán)旨在通過提升產(chǎn)品的美譽(yù)度、市場布局的廣度、品牌推廣宣傳的力度、廠商關(guān)系的厚度、消費者培育的精度以及組織團(tuán)隊的專業(yè)度，助推品牌在競爭激烈的中國醬酒市場取得更大的突破。
當(dāng)下，營銷固然是醬酒企業(yè)破局的關(guān)鍵，但不可否認(rèn)產(chǎn)品質(zhì)量依然是企業(yè)的生命。貴州中心釀酒集團(tuán)經(jīng)過多年打磨，推出了眾多高品質(zhì)產(chǎn)品，無論是醬鄉(xiāng)國年代、醬鄉(xiāng)國朝代、醬鄉(xiāng)國藏還是百年醬鄉(xiāng)均收獲了市場認(rèn)可。進(jìn)入2024年，貴州中心釀酒集團(tuán)將在堅守“12987”正宗大曲坤沙醬香酒釀造工藝的基礎(chǔ)上，以消費者需求為導(dǎo)向，以現(xiàn)代科技為武器，持續(xù)在品質(zhì)上下功夫，助力品牌美譽(yù)度提升。
在高品質(zhì)產(chǎn)品的助推下，貴州中心釀酒集團(tuán)加強(qiáng)了在醬酒傳統(tǒng)與新興市場的布局。經(jīng)過多年的深耕，品牌在除貴州以外的市場，已經(jīng)擁有了一定的知名度，但對于胸懷鴻鵠之志的貴州中心釀酒集團(tuán)來說，顯然還有很大的提升空間。接下來，集團(tuán)將優(yōu)先鞏固省會市場，持續(xù)下沉地級市和縣級市市場，為實現(xiàn)跨越式發(fā)展夯實基礎(chǔ)。
伴隨著白酒行業(yè)競爭的加劇，“品牌宣傳”的重要性已經(jīng)不言而喻。進(jìn)入2024年后，貴州中心釀酒集團(tuán)迅速制定出了有效的營銷策略，在亮相大型展會，投放戶外廣告的基礎(chǔ)上，通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺，有的放矢地發(fā)布了有關(guān)品牌宣傳、產(chǎn)品介紹、活動信息等內(nèi)容，在增加品牌曝光度和用戶黏性的同時，吸引了更多優(yōu)質(zhì)投資人的關(guān)注。
“大規(guī)模高頻次曝光”固然能夠吸引投資人關(guān)注和加入貴州中心釀酒集團(tuán)這個大家庭，但如何在行業(yè)發(fā)展處于低迷之際，增強(qiáng)廠商關(guān)系的厚度，將成為貴州中心釀酒集團(tuán)能否快速成長的關(guān)鍵要素。今年，貴州中心釀酒集團(tuán)將在原有良好的廠商關(guān)系的基礎(chǔ)上，打造共創(chuàng)共享的廠商關(guān)系。具體來看，廠家將與經(jīng)銷商一起精耕市場，并針對不同的市場給予不同的補(bǔ)貼政策，既讓利于消費者，又保障經(jīng)銷商的盈利訴求。
渠道是否能夠盈利在于動銷是否順暢，而動銷的順暢又取決于接觸消費者的“面”有多大，為此加強(qiáng)消費者培育的精度成為了貴州中心釀酒集團(tuán)2024年的工作重點。為了搶在競爭對手之前培育更多“種子用戶”，貴州中心釀酒集團(tuán)全面開啟了大C端建設(shè)，一方面通過線上線下相結(jié)合，帶給消費者不一樣的體驗，另一方面通過提升私域流量的運營，借助雙向互動，助力集團(tuán)實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
提升品質(zhì)，注重品宣，聚焦渠道無一例外都需要專業(yè)的團(tuán)隊來完成。團(tuán)隊是否足夠優(yōu)秀很大程度上將影響企業(yè)未來的發(fā)展。貴州中心釀酒集團(tuán)藉由招募人才、提供專業(yè)培訓(xùn)，設(shè)定明確的目標(biāo)和激勵機(jī)制，建立積極的團(tuán)隊文化，為集團(tuán)構(gòu)建發(fā)展新格局筑牢了根基，也為集團(tuán)規(guī)模再上新臺階注入新動能。
如今，2024年已經(jīng)過去四分之一，從需求端來看，醬酒消費人群仍在持續(xù)擴(kuò)大。從產(chǎn)區(qū)角度來看，醬酒向大赤水河產(chǎn)區(qū)集中趨勢明顯，這對于期待在醬酒賽道有著更大作為的貴州中心釀酒集團(tuán)十分有利。未來，貴州中心釀酒集團(tuán)將堅持長期主義，不斷強(qiáng)化自己的核心競爭力，持續(xù)在醬酒賽道全力奔跑，以超越競爭對手的定力和耐力，在新時代新征程上贏得更加偉大的勝利和榮光。
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